EXECUTIVE SUMMARY

Millionen von Frauen zwischen 15 und 65 Jahren gehen regelmässig in Kosmetik- und Schönheitinstitute. Anspruchsvolle Kunden erwarten ein sichtbares Ergebnis. Deshalb geht es im Institut längst nicht mehr nur um Streicheleinheiten und Wohlfühlpflege. Wirkstoffkosmetik ist wieder gefragt – mit modernen Produkten und Behandlungen.

Natürlich standen Wirkstoffe immer schon im Mittelpunkt kosmetischer Produkte – angefangen von den Rezepturen der Antike bis zu den Hightech-Komplexen unserer Tage. Dennoch gibt es auch im Bereich der Kosmetik bestimmte „Moden“. Einmal verlangt die Kundin nach Luxus, ein andermal nach Natur, einmal will sie vor allem verwöhnt werden, ein andermal will sie Ergebnisse sehen. Es sind nicht selten Marketingstrategien, die solche Vorlieben suggerieren und mit denen der Endverbraucher immer wieder neu mobilisiert werden soll. Die Themen apostrophieren einen gewissen Trend, doch der Bedarf an Pflege bleibt. Und damit die Notwendigkeit von Wirkstoffen, die nun einmal die Basis des kosmetischen Erfolges sind.

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